真实后台截图 · 未经修饰的投放数据
下面每一张图都是投放后台的原始截图，来自六组不同客户、不同行业、不同获客动作、不同预算量级的真实跑量记录。 数据没有经过修饰——包括不好看的那几天。
我们把它们放出来，是因为判断一家推广公司靠不靠谱，最快的办法不是看她说自己多厉害， 而是看她在数据掉的时候敢不敢把原始记录摆出来。
客户是一家连锁服务机构，线索获取走表单提交。 四天里最值得说的不是赚了多少，而是第四天发生了什么。
四天总消耗
总线索量
平均单条线索成本
跟进后确认有意向
第1 天：消耗 ¥545 起量，当天拿到 12 条线索
第 4 天：消耗 ¥3,938，线索涨到 46 条，但成本也上来了
跟进台账（已做隐私处理）：16 条样本中 10 条确认有意向
消耗从 ¥990 涨到 ¥3,938（+298%），线索从 15 条涨到 46 条（+207%）。 看起来是"越投越好"，但同期单条线索成本从 ¥66.02 涨到 ¥85.65（+30%）。
加预算买到的其实是更边际的流量。如果只看"线索量涨了"就继续加钱， 成本会被推得更高——这就是多数人踩的坑。
客户是一家法律服务机构，获客动作是直接引导加微信。 同样投信息流，逻辑和表单完全不是一回事。
六天总消耗
总线索量
平均单条线索成本
日均线索
第 2 天：成本最低的一天 ¥36.53
第 5 天：单日消耗最高¥4,910
第 6 天：点击 1,857 次，量级最大
线索接入台账（已做隐私处理）：两天接入 20 条，覆盖 12 个省级行政区
微信引流的点击成本只有 ¥3.12，比表单那组低 58%。 但它的点击转化率只有 4.74%——点击便宜不代表线索精准。 真正该算的是有效线索成本：表单那组¥77.20 × 62% 有效率≈ ¥125。
成本从第 2 天的 ¥36.53 一路涨到第 6 天的 ¥76.37，翻了一倍多， 转化率同期从 8.36% 掉到 3.28%。原因是定向一直没收窄，系统跑偏了。 前两天的小样本低值不能当基准——拿 ¥36.53 定目标会误导决策。
上面两个案例是中小规模跑量的验证。这两组是上到百万级预算时的后台数据—— 消耗越大，点击和转化的绝对量才撑得起规模。
两组合计消耗
两组合计展示
两组合计点击
两组平均转化成本
账户 A：消耗 ¥837,583｜展示 2,570万｜点击 186,316｜转化 6,735｜转化成本 ¥124.36
账户 B：消耗 ¥114,956｜展示 296.8万｜点击 182,837｜转化 1,801｜转化成本 ¥63.83
小额投放时最怕的是跑不动；上到百万级之后，最怕的是跑偏。 账户 B 花了 ¥114,956 拿到 182,837 次点击、单次点击成本压到 ¥0.63， 转化成本 ¥63.83——这是两组里更优的一组。 预算翻几倍不等于效果翻几倍，能把成本压住才是本事。
单账户跑到 2,570 万展示、¥83万消耗时，人工盯不过来—— 投放的数据看板和调整机制必须同步跟上，靠盯后台表格已经管不住了。 这是我们在大账户上主要做的事：把监控自动化，把调整规则写死。
